Arvoisa Alko Oy
Julkaisitte 15.5.2017 internetsivuillanne
Kieltäytymiskoulu-kampanjan. Olette suunnanneet sen nuorille aikuisille, jotta
he eivät välittäisi alkoholia alaikäisille. Sen pedagoginen viesti
videoesimerkkeineen on mielestäni sekä hämmentävä että kyseenalainen.
Kampanjassanne ”kolme erinomaista syytä” ovat seuraavat:
1.
Hän on sinulle tärkeä, etkä halua olla vastuussa jos jotain sattuu. Ja
humalaisellehan sattuu: toilailuja ja onnettomuuksia. Et voi tietää, miten
alkoholi vaikuttaa häneen.
2.
Et halua aiheuttaa hänelle krapulaa – etkä morkkista! Humalassa
tulee sanottua ja tehtyä semmoista, mikä hävettää seuraavana
päivänä.
3.
Alkoholin ostaminen alaikäiselle on laitonta – vaikka senhän pitäisi olla
päivän selvää muutenkin.
Jälkimmäisin
peruste on tietenkin lähtökohta ja sen mukaan yhteiskunnassa on toimittava. Katson
että nuoria eikä nuoria aikuisia tarvitse aliarvioida. He ymmärtävät lait ja
asetukset kun ne osataan perustella. Muut esitetyt perusteet arveluttavat suuresti.
Argumentit ontuvat ja niiden pedagoginen, eettinen ja moraalinen näkökulma sekä
tieteelliset ja sosiologiset havainnot menevät epäonnistuneesti ohi kohteestaan
ja jatkavat tehottomana kulkuaan. Se vuosikymmenen kokemus, mikä
Viiniministerillä nuorten kouluttamisesta ja aikuisten sivistämisestä, on hyvin
erilainen.
Ymmärtäisin
osittain paremmin kampanjan motiiveja mikäli se olisi kohdistettu suurten
ikäluokkien omaishoitajille. Varsin monessa tutkimuksessa on käynyt jo ilmi
etteivät nuoret enää nauti alkoholituotteita humaltumistarkoituksessa.
Kohtuukäyttö on yleisempää ja päihteet ovat usein toisenlaisia. Stereotypian
toistaminen sukupolvet ylittävänä mantrana on hyödytöntä.
Kieltäytymiskoulun
ensimmäisen syy korostaa kanssaihmisen ”vastuuta”. Siinä varmasti kaikki ovat
samaa mieltä. Viestin toteutus siten että näyttelijä Armi Toivaselle luodaan
välillisesti kieltolain kasvot, kääntää todellisen vastuun päänlailleen. Lain
auktoriteettina toimiikin fiktiivinen roolihahmo päättäjien tai kauppiaan
asemesta.
Esimerkiksi
jalkapalloliitto Uefan rasisminvastainen kampanja ”Say no to racism” toimii
uskottavammin koska siinä laaja joukko menestyneimpiä nykyjalkapalloilijoita
sukupuolesta ja etnisestä taustasta riippumatta sekä erotuomarit ja päättäjät
asettuvat yhdessä samaan linjaan. Jos ”ei” ilman selvennystä tai laajempaa
auktoriteettia on ainoa pedagoginen peruste, olemme menettäneet todellisen
uskottavuuden nuoriin.
Kampanjanne
toinen peruste on kausaalisuudessaan osittain edellisen toistoa ja jälleen
ainoastaan humalahakuista. Yhdistettynä kolmanteen kohtaan voisi Alkon
katekismustekstin luonnehtia jo seuraavasti. ”Täytettyäsi 18 vuotta olet aina
tervetullut asiakkaaksemme saavuttaaksesi alkoholituotteillamme humalatilan yhä
uudestaan ja entistäkin runsaammin.”
Arvoisa
Alko. Vääristeleekö Viiniministeri mielestänne kampanjaanne? Vastaukseni tähän
on tiukka ei. Olen aidosti huolissani siitä millaista viestiä haluatte välittää
sivistyneestä alkoholikulttuurista yhteiskunnallemme. Videoissanne huumorin
varjolla provosointi on epäkunnioittavaa riippumatta kohdeyleisön iästä ja
asemasta.
Alkoholikauppiaan
valta-asema voi luoda vapautta mutta edellyttää maassamme monipuolisempaa
vastuuta.
Viiniministerin
mielestä esimerkiksi Alkon boikotointi ei ole kuitenkaan mikään ratkaisu
ongelmaan. Ratkaisu on se, että Alko tulee ohjaamaan nykyisiä ja uusia
asiakkaita ensisijaisesti nauttimaan juomien aistinvaraisesta laadusta,
tekemään havaintoja, perustelemaan makumieltymyksiään ja oppimaan jatkuvasti
uutta. Siten jaamme ympäristöömme tietämättömyyden sijasta tietoa, joka ohjaa
yksilöiden vastuullisiin valintoihin sekä kumuloituu vähitellen kanssaihmisten
kunnioittamiseen hyvässä seurassa.
Olen
viime viikkoina ilolla havainnut kuinka Alkossa on panostettu kausiroseeviinien
valikoimaan merkittävällä laadun ja määrän kohentumisella verrattuna pariin
edelliseen vuoteen. Tämä on jo positiivinen merkki todellisesta
vastuullisuudesta sekä siitä tehtävästä mitä valta-asemalta voidaan vaatia ja
edellyttää. Toivon vilpittömästi että niskalenkki sisäänostosta jatkuu ja
saavutatte vastuullisen asiantuntijuuden ja intohimon kautta sen hengen, joka
maassamme ansaitaan sivistyneen juomakulttuurin edistämiseksi.
Parhain
terveisin,
Viiniministeri
Ei kommentteja:
Lähetä kommentti